高收益率难以持久
　　　问题是，动辄8%～10%的年化收益率，已经超过了国内大部分基金公司，比银行活期利率高出十多倍。那么互联网的补贴是否可以持续？短期的高收益能否代表全年收益率？
　　　对此，德圣基金研究中心首席策略分析师江赛春认为，补贴和垫资本身就是一种不可持续的行为，因为互联网企业的营销方式是先通过短期的赔本让利迅速抢占市场，后期开始收回成本，不可能再去垫资。
　　　实际上，短期的高收益率不能代表全年收益率。“对于银行而言，如果百度帮它一次性拉到数千万的存款，也可以省去不少吸储成本。但是从全年平均水平来看，这么高的收益率是很难达到的，这也是百发团购产品只有一个月限期的原因。”一位基金公司市场总监表示。
　　　那么，新浪、百度、网易等互联网巨头的目的何在？“我觉得是赔本赚吆喝。从百度开始，新浪、数米、网易等推出的产品都是以自己补贴来提高收益率，主要是赚足人气，这些补贴的费用其实并不多，相比起基金公司所做的营销策划来说，值得。”上述基金公司市场总监对记者表示，互联网公司现在忙于布局其金融版图，基金公司又急于打开互联网销售渠道，于是双方因利益一拍即合。前期互联网和基金公司或许没有抱着赚钱的目的在做互联网货基，只是为了跑马圈地吸收首批重要客户。
　　　业内人士指出，对于互联网公司而言，以“变相补贴收益”的形式炒作赚取眼球，虽然有一定的投入，但其广告营销效果可能远大于纯粹广告的投入，而且通过产品限售的方式，投入也被控制在一定范围内。更重要的是，这能为互联网企业带来实实在在的客户流量和转化率。
　　　根据网易规定，“添金”的发售条件之一是，用户需使用注册网易理财账号时填写的手机号码，开通移动IM易信并关注“网易理财”易信公众号。网易借机推广移动IM“易信”意愿明显。其实，与战略产品“捆绑”的不止网易。淘宝在双12前宣布，花费3600万元买下了双色球彩票的所有组合，并将把它免费分给用户，门槛是：必须下载最新的手机淘宝客户端。
　　　不过，虽然补贴的方式让基民的收益有所提高，但是这种营销方式却依旧备受市场质疑，不少人士质疑这就是不正当竞争。另一个不确定因素来自政策。最新消息显示，互联网企业高调推出的高收益率，已经引发了政府部门和金融机构的警惕，而网易此次避谈高额年化收益率，改用“现金补贴”的说法，也被认为是一种谨慎和变通的方式。