“向左走银行活期0.35%，向右走百度百发8%起。”这是近日百度在其公司门口竖起的红色宣传广告牌，而百度公司门口左边的正是建设银行。
　　仅仅两天后，网易就在位于百度北京总部楼下两棵小树间挂出了挑战横幅——“8%来一发，不如10%赚一把”。


      至此，在最近的互联网金融大潮当中，百度、网易等网络巨头纷纷打着“高收益”的旗号入场，使互联网理财进入了一个跑马圈地的快速成长期。

收益率超11%
　    2013年6月13日横空出世的余额宝就像一条鲇鱼，大大刺激了两个行业：基金行业和互联网行业。基金行业的反应还算正常，华夏、嘉实、工行、建设等等纷纷推出了自己的移动端，以类似的方式卖货币基金。
     互联网行业的玩法和银行不一样，吸引投资者的主要利器是“高收益补贴”：互联网公司自己补贴收益率给投资者，花费一般是数百万甚至上千万元。
     动静最大的是最近开卖的百度和网易，其收益高达8%和11%。12月23日开卖的百度“百发”，不仅打出“团结就有8%+”的口号，更表示该产品为短期理财产品，封闭期一个月，2014年1月24日可取回本金和收益成为春节压岁钱。而12月25日网易联合汇添富“现金宝”推出的“添金计划”，其收益率由“现金宝”约6%的年化收益率和网易5%的现金补贴组成。
     高达11%的收益是一般普通定存的3到5倍。比如，以在百发和网易理财分别投入两万元简单计算，前者一个月收益超过130元，后者平均每月收益可达180余元。而百度和网易对每个用户的补贴在80元到180元之间，对于网民来说，这确实是不小的红利。
     高收益瞬间点燃了中国草根网友对互联网理财的热情。据记者了解，网易发售后的短短80分钟内，5亿元限额被哄抢一空，期间不少投资者反映“等了一个多小时都没买到”，据网易方面的数据，当天早上共有超过20万用户参与抢购，最终19230个用户成功购买。而百度方面也宣称，百发用户抢购目前则破30亿，创互联网首发新基金纪录，甚至出现百发码“一码难求”的现象，淘宝上一个百发码要价高达百元。
　　　最新消息显示，新浪也即将加入互联网金融盛宴。据悉，新浪联合嘉实、南方和易方达三家推出浪淘金系列产品，收益依然为10%。而根据支付宝和天弘基金的官方数据，余额宝成立以来累计申购金额4294亿元，累计申购1.4亿笔；累计赎回金额2443亿元，累计赎回2.5亿笔，累计给用户带来17.9亿元的收益。

 

高收益率难以持久
　　　问题是，动辄8%～10%的年化收益率，已经超过了国内大部分基金公司，比银行活期利率高出十多倍。那么互联网的补贴是否可以持续？短期的高收益能否代表全年收益率？
　　　对此，德圣基金研究中心首席策略分析师江赛春认为，补贴和垫资本身就是一种不可持续的行为，因为互联网企业的营销方式是先通过短期的赔本让利迅速抢占市场，后期开始收回成本，不可能再去垫资。
　　　实际上，短期的高收益率不能代表全年收益率。“对于银行而言，如果百度帮它一次性拉到数千万的存款，也可以省去不少吸储成本。但是从全年平均水平来看，这么高的收益率是很难达到的，这也是百发团购产品只有一个月限期的原因。”一位基金公司市场总监表示。
　　　那么，新浪、百度、网易等互联网巨头的目的何在？“我觉得是赔本赚吆喝。从百度开始，新浪、数米、网易等推出的产品都是以自己补贴来提高收益率，主要是赚足人气，这些补贴的费用其实并不多，相比起基金公司所做的营销策划来说，值得。”上述基金公司市场总监对记者表示，互联网公司现在忙于布局其金融版图，基金公司又急于打开互联网销售渠道，于是双方因利益一拍即合。前期互联网和基金公司或许没有抱着赚钱的目的在做互联网货基，只是为了跑马圈地吸收首批重要客户。
　　　业内人士指出，对于互联网公司而言，以“变相补贴收益”的形式炒作赚取眼球，虽然有一定的投入，但其广告营销效果可能远大于纯粹广告的投入，而且通过产品限售的方式，投入也被控制在一定范围内。更重要的是，这能为互联网企业带来实实在在的客户流量和转化率。
　　　根据网易规定，“添金”的发售条件之一是，用户需使用注册网易理财账号时填写的手机号码，开通移动IM易信并关注“网易理财”易信公众号。网易借机推广移动IM“易信”意愿明显。其实，与战略产品“捆绑”的不止网易。淘宝在双12前宣布，花费3600万元买下了双色球彩票的所有组合，并将把它免费分给用户，门槛是：必须下载最新的手机淘宝客户端。
　　　不过，虽然补贴的方式让基民的收益有所提高，但是这种营销方式却依旧备受市场质疑，不少人士质疑这就是不正当竞争。另一个不确定因素来自政策。最新消息显示，互联网企业高调推出的高收益率，已经引发了政府部门和金融机构的警惕，而网易此次避谈高额年化收益率，改用“现金补贴”的说法，也被认为是一种谨慎和变通的方式。