喜欢网络创业的朋友都知道，除了可在淘宝和天猫上开店，还可以开设自己的微店。不过最近又流行起了微商城创业，那么什么是微商城，它和微店有什么区别？作为初创企业该如何开微商城，又该怎样进行推广和运营呢？

微商城不同于微店

        微商城又称微信商城，它是基于腾讯微信平台研发的一款社会化电子商务系统，同时又是一款基于传统互联网、移动互联网、微信、易信四网一体化的企业购物系统。它和前不久流行的微店有什么区别呢？

        微店其实是一个第三方的APP，商家的店是开在这个APP上的，需要有这个APP才能运作，无法绑定微信公众号。比如“微店”APP（http://www.okwe*.c*m/）就是由深圳市云商微店网络技术有限公司开发的一款APP，在手机上下载该APP后就可以在手机上开店，具体流程和在淘宝上开店类似。只不过微信开通微信支付后，可以把微店对接到微信服务号上，这样就可以在微信上用微店了。

        微商城则是在微信上直接运作的，可以不需要第三方的APP，不过需要通过绑定微信公众账号进行推广，商城就直接开在你的微信公众号上。需要注意的是，微商城也不是微信的官方产品，而是腾讯开放了微信公众平台的开发者模式后，一些第三方公司开发的购物系统，腾讯官方推出则是“微信小店”（客户仅面向已接入微信支付的公众号）。

        因为微商城是和微信公众号绑定在一起的，这样一方面我们开设的店铺可以和微信无缝对接，把海量的微信用户发展为自己店铺潜在的消费者，另一方面则可以借助微信公众号的各种功能和潜在消费者进行互动。比如微信公众号可以根据用户的消息返回相应的商品或者商品分类信息，从而提升了商城与用户之间的交流互动。此外其消息群发功能、微信支付功能也方便消费者在手机上直接进行购物，微商城是时下的一款方便中小企业利用移动电商销售其商品和展示企业形象的购物系统。        

如何创建自己的微商城

        如上所述，微商城是建立在微信公众号上的一个购物系统，借助腾讯开放的微信公众平台的开发者模式，大家既可以自行编写代码进行商城的开发，也可以直接利用第三方公司开发好的模板（类似淘宝开店系统）快速开设微商城。当然无论是哪一类用户，企业都要首先申请一个微信公众号并进行认证，同时开启微信支付功能。

        对于有一定开发实力的企业，成功申请到微信公众号后进入后台再自行开发，然后通过“高级接口”菜单即可自行开发商铺系统，利用相关的接口管理商品数据等内容。当然没有开发实力的企业，也可以直接利用微信公众号提供的“微信小店”进行店铺的构建。

        不过对于大部分初创企业来说，自行开发显然有一定的难度，“微信小店”虽然可以直接使用，但是审批比较严格，审批合格后还需要向财付通缴纳2万元保证金（如果你的产品不在微信开放的类目，申请支付是不会被审批的）。因此为了快速创建企业的微商城，大家可以使用第三方公司服务，比如有赞（https://www.youza*.c*m/）就提供免费开设微商城服务，店铺的具体开设流程如下。

        1.注册用户。打开有赞的网站后，点击“立即注册免费开店”，然后按提示注册有赞用户并登录，注意这里要使用Chrom浏览器登录使用。

        2.创建店铺。登录有赞后点击“创建店铺”，然后按提示输入自己的店铺信息等数据，点击“创建店铺”即可完成店铺的创建。这里要注意的是，店铺名称是买家直接看到的店铺的名字，认证后不可修改。因此建议使用“企业简称或者商标名称+主产品”形式命名，如XX公司数码旗舰店，方便购物者一眼就能看清店铺的销售主题。

        3.选择模板。完成店铺的创建后，就可以开始搭建店铺的框架，有赞已经内置常见行业的模板（模板已经默认配置和启用了合适的功能），大家只要根据自己的企业实际情况进行选择即可（图1）。

        4.绑定微信公众号。完成模板的选择后，就要将店铺和自己企业的公众服务号绑定，点击“绑定微信公众号”，接着在打开的窗口登录微信公众号并进行授权。这样就完成了一个店铺的基本创建工作了。这里要注意的是，一个公众号只能绑定一个店铺，而且绑定后是不能再更改的，因此一定要慎重。

        5.建立商品分组。完成上述的操作后，进入自己的店铺设置，切换到“商品分组”，按照自己企业产品的大类进行分组的建立。有赞的分组，使用的是常见的所见即所得的可视化设计，可以直接点击预览区域进行设计。以后添加的具体产品就按照具体的类别归集到大类目下，这样既方便购买者查看，也便于企业的管理（图2）。

        6.发布商品。切换到“发布商品”，先选择“商品分组”，然后按照产品的实际情况添加产品的详细信息，包括品牌、规格、版本、配置等信息。为了便于消费者购买，产品的信息越详细越好，具体模板可以参考淘宝、京东等网站同类商品的介绍，并且一定要上传产品的图片（强烈建议上传商品的高清全图和多张关键部分细节图片，这样消费者在购物时有更好的视觉体验）。对于已经在淘宝开店的企业，在商品图片设置选项里也可以点击“快速导入淘宝商品信息”，然后添加自己淘宝店铺单品链接即可快速导入价格和图片。完成商品的添加后点击“上架”即可。其他产品的添加类似，完成所有产品的添加后就完成店铺内容的建设了。

        小提示：有赞还支持发布企业“外链”销售的商品（小于50件），因此对于原来已经在淘宝、京东开店的企业，在微商城创建初期，可以在有赞直接发布原来店铺热销的商品链接，这样可以从有赞直接带客户到企业原来的店铺，一方面扩大商品的销量，另一方面也可以给消费者展示企业原来店铺的实力和企业形象。

        7.设置支付方式。接下来就要设置收款模块，有赞支持微信支持、银联支付、货到付款等常见支付方式。只要切换到“店铺设置→支付/交易”，然后根据企业的实际需要开启合适的支付方式即可。

        8.设置提现方式。在有赞上消费者完成支付后，货款默认都是打到企业的有赞账号内，如果要提现到企业账户，需要切换到“订单→收入提现”（提现之前需要完成店铺的认证，请根据有赞的要求提供相应的资料完成验证即可），然后绑定一张企业开户的银行卡，以后货款即可提现到该账户。这里要注意的是，提现的过程是有赞向财付通发起付款申请，一旦发起申请，就没办法中止，只能等待财付通返回成功或者失败信息，才能继续后面的提现，提现是T+1到账（节假日顺延）。

        9.访问店铺。完成上述的操作后，企业的微商城就搭建完毕了，切换到访问店铺，此时有赞会弹出创建的店铺的二维码链接，任何手机用户只要扫描这个二维码，即可在手机上访问企业的微商城了（图3）。

微商城的推广和运营

        通过上面的方法我们只是建立了企业的微商城，要在微商城实现商品的销售必然少不了店铺的推广和运营。

        微商城是和微信公众服务号绑定在一起，因此对于新建的微商城，可以充分利用自己的微信公众服务号进行推广，比如可以让更多用户关注企业的公众服务号，通过公众服务号向潜在消费者推荐自己的商城。在开始推广期间还可以进行一些优惠促销，只要进入自己商城后台，选中促销商品，点击“推广商品”，在弹出的窗口切换到商品二维码，点击“创建一个优惠二维码”，然后可以为扫码购买的用户设置一个优惠折扣（图4）。

        当然，对于初创企业，还可以采用其他推广措施：比如可以使用网站引流，在企业网站首页及内容页显眼位置放置微信二维码，引导网站用户进入微信端，可采用免邮、代金券等惊喜优惠吸引，合理利用现有客户资源。同时也可以结合线下资源进行推广，比如在企业的线下商店放置商城的广告、二维码，或者在人员集中区，如餐厅、咖啡厅放置合作海报等形式进行推广。此外，在推广期间注意不要使用一些违规的推广方式，比如一些病毒式微信营销软件，自动定位、自动加人等，这样很容易导致微信公众服务号被封号，那样就得不偿失了。