@杨宇良

作者简介：“85前”，京津冀合作产品，非典型处女座，职业经历横跨科技、影视、互联网，曾担任CCID科技记者、芒果编导、豆瓣电影编辑。《电脑报》《金融博览》特邀作者。

      近日，亚马逊出手阔绰，拿下了来自纽约的明星创业公司Body Labs，一石激起千层浪。据悉，这笔收购花费5000万美元至7000万美元（人民币合约3.3亿~4.7亿）。虽然跟此前137亿收购全食相比，这笔交易不算大。但是，对于Body Labs，当然是重磅喜讯。谈及收购，Body Labs在其网站上表示，“这是令人兴奋的消息！我们已经被亚马逊收购，我们期待着代表客户进行创新。”

      Body Labs，成立于2013年，专攻 3D 人体扫描以及建模，主业是构建逼真的3D人体模型，为各种B2B软件应用程序提供技术支持，例如虚拟试衣间或游戏中的仿真角色。Body Labs联合创始人兼首席执行官Bill O'Farrell在其博客中列举了在Body Labs之前创立的一些公司：由Nuance收购的SpeechWorks，Adobe收购的CoSA，和Netsuite收购的OpenAir。Body Labs的另一位联合创始人，同时也是其科学顾问的Michael Black博士，是一位计算机视觉专家，他的研究致力于从照片中获得动作数据来构建仿真3D游戏角色。

      在2015年拍摄的一支视频中，O'Farrell认为高度精确的3D人体扫描技术将提供“数字人体模型作为平台，围绕它可以设计、制造、买卖、推荐各种商品和服务”。Body Lab官网上的介绍视频展示了他们所研发的在移动的人体上增加数字内容的技术，比如给玩家穿上全套的游戏角色装备，或者给一个正在跳舞的人穿戴上拳击手套和兔子拖鞋。

      Body Labs于近期发布了其SOMA Shape API技术，可以“仅仅依靠单一图像就准确地测量用户身体的3D形状”，这一技术这用于“定制服装”行业，想要更好地为消费者提供尺寸建议的时尚电子商务零售商也可以利用这一技术。该公司还建议将其3D人体建模技术用于健康和健身状态跟踪，甚至可以用于设备的设计和制造。Pitchbook 的数据有力证明，Body Labs是不折不扣的潜力股，目前已从外部融资 1320 万美元，其最新估值约为 3000 万美元。

      拿下Body Labs，让亚马逊有底气为用户量体裁衣，甚至提供在线试穿服务。每次谈到时尚，贝索斯的眼睛就会放光。“让顾客在亚马逊网站购买奢侈品，只是他扰乱整个时尚行业大战略中的一小块。”贝爷希望借助时尚业，让亚马逊的销售额突破2000亿。此后，亚马逊又赞助了纽约新兴的男士时装周。从2016年10月，东京时装周更名为亚马逊东京时装周。

      如今亚马逊的时尚资产－除了亚马逊时尚，Zappos, Shopbop, Endles*.c*m 和 East Dane之外，又新增了Body Labs，这无疑是令人惊喜的利好。联系亚马逊也于近日推出了Prime Wardrobe服务，为亚马逊Prime用户提供试穿服装。不难看出其用意鲜明。亚马逊一直在大力推动服装，拥有自己的私人品牌，并推出首款衣柜服务，向客户发送一盒服装，尝试返回任何不想要的东西。据普华永道公布的《2017年零售业趋势报告》显示，时尚品牌中，实体门店的退货率大约为3%，而这一比例在电商高达25%，而对于那些时尚度超高的商品退货率可能更高。造成这一现象的主要原因就是：消费者可以在实体店试穿，感受服装的面料，找到最合适的尺码；但在线购物做不到。

      所以，亚马逊希望改变着一切。为此，亚马逊旗下专门搞出了Echo物联网系统的分支Echo Look生态系统，该设备通过内置摄像头和随附的应用程序的帮助提供人们的时尚建议，专门用于拍摄自己的穿衣打扮。公司想大力开发以娱乐和时尚为目的的图像转换技术，例如，通过Echo Show唤出Snapchat的la滤镜时，为人脸和身体添加实时效果。而一旦Body Labs加入，就有意思了，因为后者有一个名为Mosh的移动AI，根据技术检测调整以适应对象的姿势，然后在照片上添加特殊效果。这样亚马逊可以很好的与Body Labs的技术结合起来，更轻松地为购物者提供适合的服装，鞋子和配件，帮助客户发现更多的衣服，帮助亚马逊降低收益。

      另外，Body Labs人体建模技术的另一个潜在应用可能是亚马逊最近开始布局的一个领域，这其中也包括视觉通信领域。它推出了一系列包含了一位名叫Alexa的语音助理的设备，这也将是未来该公司开拓自有智能家居品牌一小步。要知道，早在今年5月，亚马逊就推出了一个带屏幕的Echo产品，它是一个家庭智能语音助手。未来融合了Body Labs的亚马逊，完全可以让用户利用Echo Show，让电脑图像处理软件在仿真人体模型上叠加商品的数字影像进行展示，甚至于模拟出符合用户体形和喜好的衣服，并且营造一个虚拟试衣模式。贝佐斯可能希望Body Labs的团队利用Echo Look收集的用户的身体数据，建立足够准确的3D人体模型。

      显然，亚马逊收购Body Labs是一笔双赢的买卖，不过想用3D人体模型赚钱，还得再等等。因为融合需要时间，特别是要有大数据和成熟技术支持，这都是时间沉淀的结果。但是可以看出亚马逊利用其专业技术获取关键数据的野心。要知道，无论是时尚公司还是游戏公司研究用户数据越多，就越容易推出更符合每个顾客个性化需求的，更好的产品。